Ontwerp in de juiste vormentaal
Door het consistent en zorgvuldig toepassen van onze vormentaal zorgen we voor herkenning van Vesteda als afzender. Daar is het om te doen. Volg onderstaande stappen om in de juiste vormentaal te ontwerpen:
1. Verdeel bladspiegel in horizontale banen
De bladspiegel wordt - afhankelijk van het document - in acht, vier of twee gelijke horizontale banen verdeeld, die nogmaals gehalveerd kunnen worden. Hierdoor ontstaat een raster van hele en halve banen. De kantlijn voor tekstkolommen links en rechts is gelijk aan de hoogte van een halve baan. Kleurvlakken en foto’s worden aflopend geplaatst.
2. Positie van logo- en tekstbalk
Twee tegen elkaar liggende balken hebben op covers en in uitingen met één zijde (een advertentie bijvoorbeeld) een vaste functie. De bovenste balk is de tekstbalk, de onderste de logobalk. De tekstbalk is altijd links en rechts aflopend in grijs (bij uitingen in kleur is dat PMS CG7 of 40% zwart, bij plaatsingen in grijstinten - in een krant bijvoorbeeld - is dat 100% zwart). In deze grijze balk kan uitsluitend witte tekst worden geplaatst. De onderste balk is wit: hierin staat het Vesteda-logo. In de logo-balk mag verder over de gehele breedte geen tekst of beeld worden geplaatst. Hierdoor valt het logo altijd voldoende op.
In geval van buitenreclame mag de logobalk een hoogte van twee balken in beslag nemen. Daardoor kan het logo groter worden geplaatst, waardoor het beter zichtbaar is.
3. Plaats tekst in de juiste verhoudingen
De tekstbalk bevat bij voorkeur maximaal twee regels (één woord of korte zin per regel). Tekst wordt in wit geplaatst en lijnt links. Het lettertype is TheSans B7 bold. Tekst wordt uitsluitend geplaatst met beginkapitaal en verder in onderkast. Voor corpsgrootte en -positie zijn voorkeursverhoudingen bepaald, zie beneden.
4. Plaats logo in de juiste verhoudingen
Het logo wordt in een vaste verhouding in de witte logobalk geplaatst. De hoogte van het logo (zonder eventuele core-line) bedraagt altijd de helft van de balkhoogte. Het logo staat ook altijd op een vaste positie in de balk. Horizontaal gezien is dat een halve balkhoogte van rechts. Verticaal gezien is dat in het midden gecentreerd. Of de core-line nu wel of niet wordt toegevoegd: de verhouding en positie van het logo is altijd gelijk.
5. Deel het restant van de bladspiegel in
De horizontale tekst- en logobalk zijn nu bepaald. Voor wat betreft de verticale lijnen in het raster mag de rest van de pagina vrij worden verdeeld. Het zo gecreëerde raster zorgt voor een heldere vlakverdeling, rust, evenwicht en een kwalitatieve uitstraling van Vesteda’s boodschap op alle fronten.
Optioneel kun je een 'sticker' aanbrengen: een label dat in het ontwerp ‘geplakt’ wordt om extra aandacht op iets te vestigen. Gebruik daarvoor de accentkleuren. Uit onderzoek blijkt dat de kleur accent-rood het beste opvalt. De sticker heeft altijd afgeronde hoeken. De tekst lijnt altijd links, loopt omhoog en staat in een hoek van vijftien graden. Op de drie uitingen hieronder zie je de sticker toegepast.
6. Gebruik logo niki.nl in Vesteda-uitingen
De website www.niki.nl is een gezamenlijk initiatief van brancheverenigingen en de grote projectontwikkelaars in Nederland, waaronder Vesteda. Het totale aanbod aan nieuwbouwwoningen in Nederland wordt op deze site gepresenteerd. Ook Vesteda brengt er vele projecten onder de aandacht. Op niki.nl zijn zowel huur- als koopwoningen te vinden.
Om niki.nl te promoten hebben we bij Vesteda afgesproken om het logo van niki.nl in de onderstaande uitingen te verwerken:
- Brochures
- Advertenties
- Abri's
- Website
Indesign-documenten beschikbaar
Voor vormgevers en DTP'ers zijn de meest voorkomende communicatiemiddelen als Adobe Indesign (versie 3.0) Netdocumenten beschikbaar. Deze zijn te downloaden in een ZIP-file en kunnen vervolgens worden uitgepakt naar een MAP-file. In ieder document staat het raster met magneetlijnen voorgedefinieerd en zijn kleuren en logo's ingesloten. Dit bespaart een hoop tijd en zorgt voor een eindproduct conform huisstijl.